Projeto / Identidade visual · Website
Identidade e presença digital para a Serene Nests. Uma linguagem visual consistente, dos materiais de marca ao website.
Empresa de arrendamento de longa duração no Dubai, com uma carteira de apartamentos e vivendas em zonas residenciais.
Um mercado saturado de dourado, mármore e superlativos, onde todas as marcas dizem exatamente a mesma coisa e a diferença é de volume, não de conteúdo.
A identidade foi construída à volta de materiais em vez de símbolos de estatuto: pele natural, latão escovado, verde profundo. Coisas que envelhecem bem, num mercado onde tudo é novo.
O porta-chaves de pele com o símbolo gravado tornou-se o objeto central da marca — é o que fica na mão do inquilino durante anos.
Posicionamento
Definimos primeiro o que a marca nunca faria: sem renderizações de piscinas ao pôr do sol, sem palavras como exclusivo ou premium, sem exclamações.
Essa lista de proibições foi mais útil do que qualquer moodboard, e é a primeira página do manual.
Identidade
O símbolo é um ninho reduzido a três linhas, gravável a quente em pele e legível a oito milímetros numa chave.
A tipografia tem serifas finas apenas no wordmark; todo o resto do sistema é sans, para que os documentos de arrendamento — que são a maior parte do contacto real — sejam simples de ler.
Website
O site organiza-se por bairro e não por preço, porque é assim que quem se muda pensa: primeiro onde, depois quanto.
Cada listagem abre com fotografia da rua antes da casa. Foi contra-intuitivo para o cliente e é o que mais tempo de visita gera.
Passámos a receber contactos de pessoas que já sabiam o que queríamos ser.